谈到数字视频广告，我们是不是该回归基础了——比如 手机号码大全列表 什么有效？ EMarketer 最近发布了一份关于数字视频广告有效性的报告。它表明美国的 手机号码大全列表 数字视频支出仍在稳步增长，至少到 2020 年将继续保持两位数的增长，而电视基本保持平稳。但非常清楚的是，衡量数字视频的有效性是一个雷区，围绕衡量的困难正在导致品牌放慢对渠道的投资速度。该报告指出，在审查应使用哪些指标来衡量数字视频时，“数据的噪音非常显着”，许多参与者都保持着自己的方法。可听性、可视性、点击率、录像机、视频录像机、有声
录像机和有声录像机只是其中的一些指标——这是在 手机号码大全列表 考虑不同的格式和提供商之前。您如何将 15 秒的非跳过前贴片广告与激励性奖励视频和原生外播视频广告进行比较？很简单，你不能——至少如果你使用的是我们作为一个行业所依赖的 手机号码大全列表 数字指标类型的话。但是有一个更简单的方法。我们不应该衡量用户是否观看了广告，而应该衡量它是否具有预期的效果。如果是宣传肥皂的视频，观众会出去买肥皂吗？如果这是一个旨在让观众对一个品牌感到兴奋的视频，它会让他们有这种感觉吗？如果它的目标是鼓励
人们浏览当地的购物中心，那么观众真的上车并开车去 手机号码大全列表 那个购物中心吗？数字指标是衡量成功的一个重要指标，但我们不应该将视频广告的有 手机号码大全列表 效性与是否有人在关闭或打开声音的情况下完整观看广告进行赌注。毕竟，他们可能正在观看视频，因为他们喜欢广告并且无意实际出去购买产品。相反，我们应该衡量真正重要的东西：活动是否实现了品牌目标——不管是什么。除了衡量之外，这些信息还应该用于改进正在进行的活动，确保实现品牌目标。消费者的联系越来越紧密。现在，美国 80% 以上的手机都是智能